Łukasz Szewczyk20.09.2019 (10:24)brak komentarzy

Sponsoring Multiscreen. Nowość w ofercie Biura Reklamy TVN Media

Wraz ze startem jesiennej ramówki telewizyjnej oferta Biura Reklamy TVN Media została poszerzona o nowy produkt reklamowy Sponsoring Multiscreen. Po raz pierwszy w ofercie serwisów VOD w Polsce reklamodawcy zyskują możliwość pakietowego zakupu kampanii sponsoringowej, ściśle związanej z wybranym formatem, niezależnie od kanału dystrybucji treści.
Siedziba TVN Discovery Polska
Zakup pakietowy Sponsoring Multiscreen pozwala komunikować przekaz marki wśród widzów kanału TVN oraz wśród użytkowników player.pl.
- Sponsoring Multiscreen to kolejne nowatorskie narzędzie pozwalające współpracującym z nami markom jeszcze skuteczniej zbudować pożądany wizerunek i mocniej zaistnieć w świadomości konsumentów. Nabywcom pakietu oferujemy precyzyjny dobór kontekstu, ale przede wszystkim możliwość podążania za odbiorcą i kierowania do niego przekazu tam, gdzie ogląda swoje ulubione programy - mówi Marcin Idzik, Dyrektor działu sprzedaży Biura Reklamy TVN Media.

Koncepcja produktu wynika z obserwowanych trendów i zmian dokonujących się w sposobie konsumpcji treści wideo. Formaty TVN zdobywają widownię niezależnie od kanału dystrybucji. Widzowie tradycyjnej telewizji linearnej śledzą je na ekranach swoich telewizorów, a niekiedy nadrabiają zaległości online, podczas gdy część odbiorców nastawionych na samodzielny wybór miejsca, czasu i ekranu poszukuje ich wyłącznie w serwisie player.pl.

Z analiz Biura Reklamy TVN Media wynika, że profile widzów stacji TVN i użytkowników player.pl uzupełniają się, a platforma VOD pozwala zwiększyć widownię danego formatu nawet o 30%. Decydując się na zakup pakietowy reklamodawcy istotnie poszerzają zatem zasięg planowanej kampanii w atrakcyjnych grupach docelowych, szczególnie wśród konsumentów do 30-34 roku życia i wśród osób wykształconych.

Sponsoring Multiscreen został zaprojektowany jako produkt jakościowy, pozostający w ścisłym związku z danym formatem wybranym spośród jesiennych nowości
(m.in. "39 i pół tygodnia", "Starsza pani musi fiknąć") lub flagowych, od lat cieszących się niesłabnącą popularnością, produkcji TVN (m.in. "Top Model", "Kuchenne rewolucje", "Kuba Wojewódzki").

Konstrukcja produktu zakłada analogiczne możliwości ekspozycji marki w kanale TVN i na platformie player.pl. Ośmiosekundowe billboardy sponsorskie pojawiają się bezpośrednio przy kontencie, w wyróżnionych breakach sponsorskich, standardowo po bloku reklamowym lub po zakończeniu całego programu.

Liczba wyemitowanych billboardów sponsorskich online i offline jest gwarantowana, a zakup kampanii można zrealizować wygodnie za pomocą jednego zlecenia. Obok zwiększonej siły i zasięgu dotarcia Sponsoring Multiscreen wiąże się również z korzyściami cenowymi. Za zakup pakietowy Biuro Reklamy TVN Media nalicza dodatkowy rabat.